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搜索引擎是目前互聯網上查找信息的最主要的工具。要使得網站能夠被搜索引擎收錄以及在搜索結果中排名靠前，必須對網站和網頁進行優化處理。

優化網頁結構絕大部分搜索引擎，例如谷歌、百度等，都是通過稱為“網絡蜘蛛”的程序自動抓取網頁到自己的數據庫中，然后對獲取的網頁進行分析，建成關鍵字索引。因此，搜索引擎優化的最關鍵地方就是對網站中的HTML文檔進行處理，使得它們符合搜索引擎的要求。HTML文檔的優化可以從以下幾個方面進行。

1.合理設計網頁標題與標簽網頁的標題和標簽主要是指網頁源代碼中head元素中間的部分內容。對于普通的訪問者來說，實際上并不太關心這些內容，因為這些內容除了title元素之外，都是不可見的。由此，許多網頁設計者在制作網頁時，對于這部分內容的重視程度也不夠，使得這些元素的值都是空白的。而實際上，這些內容對于搜索引擎來說，是了解這個網頁內容的最主要的途徑。

2.正確使用HTML中的文字類元素。由于搜索引擎分析的是文本，對于圖像和動畫的內容則無法直接得知。因此，一個網頁設計得再好，如果只是圖像和動畫，則對于搜索引擎來說也是毫無意義的。為了使搜索引擎充分理解網頁的內容，對這些圖像和動畫較多的網頁，應該盡量地補充文字性的內容。

3.充分發揮網頁中導航欄目的作用現在的網站一般都有一個導航欄目，用來列出網站的內容分類。這些導航欄目不僅僅是給訪問者使用的，搜索引擎也會理解并借助這些導航來了解網站內容。因此，導航欄目的結構應該盡量清晰、重點突出。為了使搜索引擎更好地了解網站內容，應該為網站創建一個網站地圖。

 外部鏈接又稱為逆向鏈接，即其他的網站指向本網站的鏈接。搜索引擎將外部鏈接理解為投票，有若干個外部鏈接就相當于有若干個網站對本網站各投了一票。外部投票越多，越有利于提高網站的權重。為本網站構建外部鏈接的途徑很多，常見的有友情鏈接、博客留言、問答平臺、分類目次、網址導航、論壇簽名、書簽網摘、付費鏈接、插件工具等。

對于搜索引擎來說，一個網站的外部鏈接并不是越多越好，構建速度也不是越快越好。構建外部鏈接應該注意以下幾個事項。

1.自然性所謂自然性，就是指用來做外部鏈接的關鍵詞應該各式各樣，呈多樣化，而不是只有一個。例如，某個購物網站可以將網店貨源、批發、免費代銷、網店代銷、淘寶貨源、進貨、網上購物、貨源、貝親批發、好奇、Zippo、瑞士軍刀等這些關鍵字作為外部鏈接的關鍵字。這樣的話，搜索引擎不會認為該網站在作弊。

2.相關性所謂相關性，是指做外部鏈接的網站必須與所指向的網站的內容是相關的。例如，作為一個購物網站，與之做外部鏈接的網站也應該是與購物或者與網站中的產品有關的，否則，即使做外部鏈接的網站的權重再高，也不會給該購物網站的搜索引擎優化帶來多大幫助。

3.多樣化所謂多樣化，是指作為外部鏈接的網站在形式上要多種多樣，例如博客、公司網站、資訊網站、論壇等類型。此外，IP地址也要求多樣化，應該盡可能地均勻分布在全國或者全球。