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網站內容是一個網站的核心與靈魂。設計再漂亮，功能再強大，若無好的內容，只是虛有其表。而設計較差，功能落后，但通過好的內容而人氣火爆的網站，比比皆是。當然并不是說設計與功能不重要，畢竟人靠衣裝，但人更需要內涵與獨特的品質，網站也是如此。

網站內容是一個網站的靈魂，一切的核心。因此必需與網站的自身定位保持完全一致，網站定位方向決定了內容方向。而網站內容規劃又決定了整個網站建設的框架結構，網站的欄目與內容板塊開通。包括產品與服務項目策劃都需要圍繞網站內容而進行。

而現在，互聯網競爭激烈，想要超過眾多競爭對手，光靠模仿已經很難成功。只有內容做得好，內容做的有特點，內容做得讓用戶喜歡，才有可能脫穎而出。內容大眾化只能越來越歸于平庸，獨特的價值才能成就一個網站的非凡。當然，網站決不是為了追獨特而非要與眾不同，而是在真正理解用戶需求的基礎上進行創新，滿足用戶需求的差異化才是有必要的，不然一切個性都成了畫蛇添足。因此，確定網站內容的原則：

1，內容是否與網站定位一致。在網站內容規劃中最容易犯的一個錯誤就是什么都想抓，卻什么也沒抓住。而這個錯誤的最大原因通常是網站定位不明確導致。但即使在網站定位已經很明確的情況下，網站內容規劃依然會出現這種錯誤。特別是在網站發展初期，貪多而不精不專，是導致很多網站內容失去競爭力最大的原因之一。因此網站內容規劃中，必需要先不斷的做減法，只要是與網站核心定位不相關的內容都堅決減掉，不要為了芝麻而丟了西瓜。所以，在確定內容主體的時候一定要與網站定位保持一致，一定要懂得有舍才有得。等你的網站發展成熟穩定，確實西瓜不會丟了后，可以再開始圍繞核心服務去一步步打造完整的產業鏈。夢想一開始就建立一個帝國，只會讓自己迷失在一個小胡同里。

2，內容是否滿足用戶需求。用戶需求也與網站定位相關，網站定位決定了網站面向哪一類用戶群體。只有先知道了網站面向哪一類用戶，才能有針對性的為用戶提供內容。所以網站內容是需要同時滿足網站定位與用戶需求的，而嚴格上來說，這并不沖突。而如果你發現你的網站定位與用戶需求相沖突了，那網站內容仍需以滿足用戶需求為先，相應的網站定位也需要反醒。而未被滿足的用戶需求才是最有潛力的市場，你的網站提供的產品能夠成功的機率也更高。

3，內容是否具有競爭力。這里的競爭力主要是講與現在存在的同類網站之間的競爭，如果你的網站內容與已經存在的其它網站內容大致相似，而其它網站已先入為主，則你很難成功。當然真正的行業競爭遠不只這么簡單，之前有專門做過一期行業五種力量的分析，影響行業的五種力量包括：供應商的力量，買家的力量，行業壁壘，新的競爭威脅以及可能出現的替代產品或服務的威脅。

因此網站內容的差別化是提升網站內容競爭力的一個關鍵，這也是為什么很多國家，企業，場所在宣傳的時候需要打出特色服務的原因了。當然，再強調一遍，這里有一個誤區，就是并不是為了有特點而讓自己有特點，那叫做作。而是在理解滿足用戶真正需求的基礎上，推出特色服務。

4，考慮內容建設的成本。理想豐滿，現實骨感，內容建設成本是一個不容忽視的問題。內容來源不僅僅是SEO，也是網站運營中最大的難題。內容建設的難度主要在兩個方面：一是更新不容易，二是保證質量不容易。如果網站長時間不更新，很難讓用戶回頭，對搜索引擎優化也不好。但就算你能保持更新，如果文章質量過差，原創不多，那也不行。如果你網站定位的是一些專業領域，那更需要能夠提供專業水準的文章。所以在選擇網站內容的時候，需要考慮將來更新是否困難，內容質量能否保證，成本是否過高，是否能夠調動用戶來創建內容等問題。

互聯網中的內容傳播速度飛快，也導致網站內容同質化越來越嚴重。如何同中求異，出奇而制勝，已成為網站內容規劃的關鍵。網頁紛紛雜雜，網民來來去去，如何讓網民只因在網頁群中多看你一眼，就再也忘不掉網頁的容顏，并想著偶然會有下一次再見，從此你就可以開始快樂的數錢。