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營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站是中小型企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的首選，那什么樣的網(wǎng)站屬于營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站呢？營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站具備哪些要素呢？

1.整體結(jié)構(gòu)清晰合理

一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)應(yīng)該是清晰合理的，這樣才能起到引導(dǎo)用戶的作用，便于用戶瀏覽整個(gè)網(wǎng)站，這是提升用戶體驗(yàn)度的關(guān)鍵。大多數(shù)結(jié)構(gòu)不夠清晰合理的網(wǎng)站，存在的主要問(wèn)題就是網(wǎng)站導(dǎo)航混亂、重點(diǎn)內(nèi)容不突出、無(wú)法引導(dǎo)用戶繼續(xù)瀏覽。網(wǎng)站如果不能讓進(jìn)入的用戶有方向、多頁(yè)面地進(jìn)行瀏覽，就會(huì)使用戶快速離開(kāi)，這無(wú)疑很不利于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)規(guī)劃主要基于用戶的思維定式、使用習(xí)慣，從而通過(guò)引導(dǎo)用戶操作順利實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。因此，分析用戶心理和定位企業(yè)產(chǎn)品是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃者首先必須考慮清楚的事情。例如，產(chǎn)品的最大優(yōu)勢(shì)是什么？用戶購(gòu)買(mǎi)該類(lèi)型產(chǎn)品時(shí)最關(guān)注哪方面？首先讓用戶了解產(chǎn)品的哪些特點(diǎn)，然后介紹哪些內(nèi)容？如何一步步增強(qiáng)用戶的興趣？網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的規(guī)劃一定要有目的，起到引導(dǎo)用戶購(gòu)買(mǎi)的作用。

當(dāng)然，在規(guī)劃網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)時(shí)還要考慮到是否符合搜索引擎的優(yōu)化原則，也就是要有合理的層級(jí)結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接以便爬蟲(chóng)進(jìn)行搜索，這樣有利于SEO。

2.符合搜索引擎優(yōu)化原則

網(wǎng)站流量是決定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成功與否的重要因素之一。目前，網(wǎng)站自然優(yōu)化在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中占據(jù)著不可忽視的地位，因此設(shè)計(jì)的網(wǎng)站還必須符合主流搜索引擎的搜索習(xí)慣。也就是說(shuō)，為網(wǎng)站設(shè)置合理的關(guān)鍵詞，就能夠獲得更好的關(guān)鍵詞搜索排名。

3.良好的視覺(jué)表現(xiàn)

絕大多數(shù)用戶進(jìn)入網(wǎng)站后都會(huì)首先關(guān)注頁(yè)面的視覺(jué)效果。如果視覺(jué)效果很差，那么就不會(huì)吸引用戶繼續(xù)瀏覽；如果視覺(jué)效果很好，那么無(wú)疑會(huì)增加用戶繼續(xù)瀏覽更多內(nèi)容的可能性。

網(wǎng)站在圖文并茂的基礎(chǔ)上，如果通過(guò)契合當(dāng)前主題內(nèi)容的高清大圖給用戶帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊力，同時(shí)通過(guò)適宜的圖片將需要表達(dá)的內(nèi)容傳達(dá)給用戶，就能夠在短時(shí)間內(nèi)給用戶留下深刻的印象，從而提升網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)度。

在規(guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)，要從用戶的審美習(xí)慣出發(fā)，把用戶的需求和企業(yè)的產(chǎn)品定位、服務(wù)優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，這樣才能獲得用戶的接受、喜歡。但是，目前仍有許多公司僅憑自己的主觀愿望來(lái)確定網(wǎng)站的視覺(jué)表現(xiàn)，而忽略了用戶的需求，這樣做出來(lái)的網(wǎng)站可能會(huì)產(chǎn)生高大上的視覺(jué)效果，卻不一定能打動(dòng)用戶。

4.豐富的產(chǎn)品展示/服務(wù)介紹

如果一個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有下足功夫來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品/服務(wù)的介紹信息，那么一定會(huì)讓用戶興趣全無(wú)。這就好比一個(gè)人去電影院，最期待的肯定是電影內(nèi)容，如果電影不好看，電影院再漂亮又有什么用呢？

相關(guān)調(diào)查表明，具有豐富產(chǎn)品介紹信息的網(wǎng)上商城比產(chǎn)品介紹信息寥寥無(wú)幾的網(wǎng)上商城的用戶轉(zhuǎn)化率要高。這對(duì)企業(yè)網(wǎng)站同樣適用，產(chǎn)品介紹越全面，產(chǎn)品圖片展示越清晰，越能激發(fā)用戶的興趣。如果能配以適合的視頻內(nèi)容進(jìn)行更直觀的展示，效果應(yīng)該會(huì)更好。

5.完善的客戶服務(wù)體系

完善的客戶服務(wù)體系是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系不可或缺的組成部分，而良好的溝通可以幫助企業(yè)明確客戶的需求，幫助客戶了解產(chǎn)品/公司、解決問(wèn)題。所以，在線客服是每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站所必需的，包括400電話、在線客服、網(wǎng)站留言系統(tǒng)、企業(yè)郵箱等。能夠方便客戶咨詢問(wèn)題，就等于抓住了銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)。

6.方便好用的后臺(tái)管理系統(tǒng)

對(duì)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站而言，網(wǎng)站制作只是第一步，要想實(shí)現(xiàn)真正能夠利用，還需要一個(gè)方便好用的后臺(tái)管理系統(tǒng)，以便企業(yè)輸入產(chǎn)品、更新資訊以及后期添加功能模塊等，這樣可以大大降低網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)的成本。

為什么現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)推廣都喜歡營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站呢？原因就在于：營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站能夠給企業(yè)帶來(lái)更多訂單以及幫助企業(yè)進(jìn)行品牌推廣。要想擁有一個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，那么網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者就要多注意以上幾點(diǎn)因素，這樣才能事半功倍!