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營銷型網站必備的第一個系統是搜索引擎優化系統。優化，就是讓你的網站更好地被搜索引擎收錄。因為在傳統互聯網市場中，顧客要找到你的網站需要靠搜索。假如他在搜索網站搜不到你的網站，說明你的網站就做得很失敗。讓顧客搜到你，主要的方式就是搜索引擎優化（Search Engine Optimization，簡稱SEO）。何為搜索引擎優化？就是通過一套基于搜索引擎的營銷思路，為網站提供生態式的自我營銷解決方案，讓網站在行業內占據領先地位，從而獲得品牌收益。也就是說，讓你的網站結構迎合搜索引擎的需求，以便搜索引擎能很快找到你的網站。

搜索引擎就像一只蜘蛛，不管是百度，還是谷歌，都放了這只蜘蛛。這只蜘蛛屬于電子化虛擬蜘蛛。百度、谷歌等把這只電子虛擬化蜘蛛放出去，蜘蛛爬到你的網站，瀏覽網頁，然后采集了網站信息放到它的數據庫里。有人在百度、谷歌等搜索引擎中搜索的時候，展示的信息就是蜘蛛的數據庫里的信息，而不是你的網站更新的信息，有些網站內容已經更新了，但百度快照展示的卻不是最新信息。為什么呢？因為搜索引擎展現出來的是電子虛擬化蜘蛛爬了你的網頁以后，自建的相關數據庫里的信息，而不是當前你的網站上顯示的信息。

所以，中小企業的網站，搜索引擎這只電子化虛擬蜘蛛一個月、兩個月或者很長時間都不去一次，因為它第一次去你的網站的時候發現你的網站是個小網站，就不打算再來了。你更新的信息，電子化虛擬蜘蛛都沒有來收錄。這就需要你對網站進行優化。常用的搜索引擎優化方法有SEO的設置、文章標題優化、明確目標關鍵詞、內鏈優化、外鏈優化等。這里主要介紹SEO的設置、內鏈優化和外鏈優化。

1.SEO的設置

在網站的搜索引擎優化中，SEO設置的優化，主要涉及三個重要的參數：title、keywords、description。以新浪網為例，你打開新浪網以后，點擊鼠標右鍵，查看源代碼（見圖3-2），就會顯示title、keywords、description

第一個優化的關鍵是網站的標題，英文叫title。title用于告訴用戶和搜索引擎這個網頁的主要內容是什么，而且當用戶在百度中搜索到你的網頁時，title會做為最重要的內容顯示在摘要中。搜索引擎在判斷一個網頁內容權重時，title是主要參考信息之一。標題告訴搜索引擎這個網站叫什么名字，然后搜索引擎會收錄這個標題里的內容。很多企業的網站做好以后，搜索引擎收錄不到，原因是這些網站的標題上寫的是“首頁”，而不是企業的名字。網站能否被搜索引擎收錄，核心是要看網站的title。例如，新浪網的title上寫的是“新浪首頁”。

優化網站標題時，需要注意以下幾點：標題要主題明確，包含網站中最重要的內容；簡明精煉，不羅列與網頁內容不相關的信息；用戶瀏覽通常是從左到右的，重要的內容應該放到title中靠前的位置；使用用戶所熟知的語言描述。

第二個優化的關鍵是網站的關鍵詞和描述。我們看一下，新浪網的關鍵詞是什么？關鍵詞的英文單詞為keywords，新浪網的keyword內容為“新浪，新浪網，SINA，sina，sina.com.cn，新浪首頁，門戶，資訊”。接下來是描述，描述的英文單詞為description。新浪網的description是“新浪網為全球用戶24小時提供全面及時的中文資訊，內容覆蓋國內外突發新聞事件、體壇賽事、娛樂時尚、產業資訊、實用信息等，設有新聞、體育、娛樂、財經、科技、房產、汽車等30多個內容頻道，同時開設博客、視頻、論壇等自由互動交流空間。”

一般情況下，網站最主要的是title和keywords。title和keywords就是要告訴搜索引擎，你的網站是做什么的。其次是description。description是對網頁內容的精煉概括。如果description描述與網頁內容相符，搜索引擎會把description當作摘要的選擇目標之一，好的description會幫助用戶更方便地從搜索結果中判斷網頁內容是否和需求相符。

2.內鏈優化和外鏈優化

除了title、keywords和description的優化外，還有網站的站內優化、站外優化。站內優化就是網站內容的及時更新。只有內容及時更新，顧客才愿意來你的網站瀏覽信息，同樣，搜索引擎這只電子化虛擬蜘蛛也才會常來你的網站訪問，這就需要原創文章不斷更新。這里涉及優化內鏈，所謂內鏈就是一個網頁出現一個關鍵詞，一點擊就能鏈接到另外一個網頁，但是仍然是這個網站內部的內容。還有一個是優化外鏈。外鏈就是外部連接到你的網站的鏈接，或者本網站連接到外部網站的鏈接。

內鏈優化，是原創內容更新。營銷型網站更新原創內容的頻率不必過高，一般每周更新一篇原創文章即可，可以是企業的動態招聘信息，也可以是行業資訊信息。只要近期更新文章，然后被搜索引擎識別，網站的排名自然就會靠前。

外鏈優化，是其他網站的友情鏈接。友情鏈接是企業最容易忽略的優化細節。企業網站制作完畢以后一般不會刻意去維護，更不會主動交換鏈接。但是友情鏈接直接決定著網站的關鍵字。注重網站推廣的企業會安排專業人員負責網站友情鏈接的交換。

在實際操作中，外部鏈接要盡量保持鏈接類別的多樣性，比如，博客、論壇、B2B（Business To Business，企業對企業的電子商務）、新聞、分類信息、貼吧、知道、百科、相關信息網等都可以鏈接。那樣搜索引擎蜘蛛就會經常來你的網站，你的網站更新了信息后，很快就會被搜索引擎收錄，網站的排名也會得到提升。